ROI e CPE: por que o engajamento é fundamental quando se trata de aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade móvel

No mundo acelerado da publicidade móvel, onde cada dólar gasto precisa contar, determinar como obter o melhor retorno do seu investimento pode ser um desafio. Com uma infinidade de métricas e estratégias à sua disposição, é crucial focar no que realmente importa. Neste artigo você vai saber mais sobre por que o engajamento, especificamente o custo por engajamento (CPE), deve prevalecer quando se trata de maximizar seu orçamento móvel e alcançar um excelente retorno sobre o investimento (ROI).

O enigma do ROI

O retorno do investimento, ou ROI, é o Santo Graal da publicidade. É a métrica que determina se seus esforços de marketing valem o investimento. Em termos simples, o ROI responde à questão premente: “Retiramos mais do nosso orçamento de publicidade do que investimos?” No entanto, calcular o ROI não é tão simples quanto pode parecer.

Métricas de publicidade tradicionais, como custo por impressão (CPM), são usadas há muito tempo para medir a eficiência de campanhas publicitárias, ele apenas quanto custa exibir seu anúncio para mil pessoas. Embora o CPM tenha seus méritos, ele não fornece o quadro completo. As impressões por si só não garantem o envolvimento do usuário e certamente não garantem conversões.

A ascensão do CPE: uma mudança de paradigma

Insira o custo por engajamento (CPE), uma métrica que se concentra no que realmente importa no cenário digital atual: interação e engajamento do usuário. O CPE leva em consideração ações como cliques, curtidas, compartilhamentos, comentários, visualizações de vídeos e muito mais. Esses engajamentos significam interesse ativo e interação com seu conteúdo, o que é um passo significativo além das impressões passivas de anúncios.

Mas por que o engajamento é tão vital na era da publicidade digital? Aqui estão alguns motivos importantes:

 

  • Qualidade em vez de quantidade: as impressões podem ser ilusórias. Você pode exibir seu anúncio para milhares de pessoas, mas conseguiu chamar a atenção do usuário? O CPE enfatiza a qualidade das interações impulsionadas pelo usuário, garantindo que você chame a atenção dele e tenha maior probabilidade de levá-lo à conversão.

  • Catalisador de conversão: o envolvimento costuma ser a ponte entre o interesse e a ação. Cliques, compartilhamentos e curtidas são indicadores da intenção do usuário, tornando mais fácil orientar os clientes em potencial no funil de vendas. O CPE concentra seu orçamento nessas interações valiosas, aumentando as chances de conversão.

  • ROI melhorado: quando você investe em engajamento, você está investindo em uma métrica que se correlaciona diretamente com a ATENÇÃO e INTENÇÃO do usuário. Essa abordagem direcionada pode melhorar significativamente seu ROI em comparação com campanhas de CPM tradicionais, nas quais você paga por visualizações de anúncios que podem não resultar em nenhuma ação significativa.

  • Construindo fidelidade à marca: o envolvimento é mais do que apenas uma métrica. É uma ferramenta para construção e reconhecimento da marca. Quando os usuários se envolvem ativamente com seu conteúdo, é mais provável que eles se lembrem de sua marca e se tornem clientes fiéis no longo prazo.

    Para aproveitar o poder do CPE e aumentar seu ROI, considere estas práticas recomendadas:

  • Entenda seu público: adapte seu conteúdo e segmentação para repercutir em seu público específico. Quanto melhor você conhecer seu público, maior será a probabilidade de ele se envolver com seus anúncios.

  • Teste e otimize: teste continuamente diferentes criativos de anúncios, mensagens e estratégias de segmentação para descobrir o que funciona melhor para seu público. Plataformas que convidam e possibilitam a interatividade podem fazer tudo isso e você pode usar os insights dos dados do CPE para refinar suas campanhas.

  • Equilibre suas métricas: embora o CPE deva ocupar o centro das atenções, é essencial rastrear outras métricas importantes, como taxas de conversão e custo-benefício geral da campanha, para garantir uma visão holística do desempenho de sua campanha.

  • Seja criativo: incentive o pensamento inovador e a criatividade em suas campanhas publicitárias. Num mundo móvel com usuários exigentes e dispersos, tocar, deslizar e curtir, conteúdo envolvente e inovador pode capturar a atenção do público e gerar taxas de CPE mais altas. A criatividade pode ser uma ferramenta poderosa para maximizar o envolvimento e o ROI.

No mundo da publicidade móvel, onde a concorrência é acirrada e a capacidade de atenção do usuário é limitada, aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade é fundamental. Ao priorizar o engajamento e utilizar a métrica CPE, você pode garantir que seus esforços de marketing repercutam em seu público-alvo, aumentem suas chances de conversões e, por fim, alcancem um ROI mais alto. Lembre-se de que na batalha pelo sucesso da publicidade, o engajamento é rei.

Adaptação do artigo por Adludio 15 de setembro de 2023