Qual métrica significa sucesso da campanha quando se trata de impactar os usuários mobile com qualidade?
Numa época em que a publicidade digital está passando por um movimento sísmico, as mudanças iminentes em torno da descontinuação do uso de cookies e o surgimento de navegadores com foco na privacidade, como o Brave, estão remodelando a conversa em torno das métricas de publicidade. A importância do engajamento num mundo sem cookies não pode parecer ser exagerada. À medida que avançamos em direção a um futuro onde rastrear o comportamento do usuário se torna cada vez mais desafiador, o CPM enfrenta um enorme obstáculo.
A capacidade de decifrar as verdadeiras intenções ou interesses de um usuário torna-se obscura neste cenário. No entanto, o engajamento se destaca como um farol de clareza. Torna-se a métrica que nos permite avaliar o sucesso da segmentação de mídia e das campanhas publicitárias. Os usuários, mesmo em um ambiente sem cookies, se envolverão com marcas que tenham ressonância com eles, transcendendo a mera intenção. Torna-se um instrumento vital para a construção e reconhecimento da marca, oferecendo uma tábua de salvação numa era em que a segmentação precisa enfrentar obstáculos enormes.
No mundo em constante evolução da publicidade digital, onde a concorrência é acirrada e a capacidade de atenção do consumidor está diminuindo, tomar decisões com dados sobre onde alocar seu orçamento de publicidade é mais crítico do que nunca. Procuramos enfrentar o desafio do enigma CPE vs. CPM, explorando as nuances, desafios e oportunidades que cada métrica apresenta.
O custo por engajamento (CPE) e o custo por impressão (CPM) são métricas importantes na publicidade digital, mas atendem a propósitos diferentes e têm vantagens distintas.
Aqui estão os três principais argumentos para usar CPE ao invés de CPM:
É importante observar que a escolha entre CPE e CPM depende dos objetivos da campanha, do setor e da estratégia de segmentação. Algumas campanhas podem se beneficiar do CPM quando a visibilidade e o alcance da marca são os objetivos principais, enquanto outras podem achar o CPE mais adequado quando impulsionar o envolvimento do usuário e as conversões são a principal prioridade. Os anunciantes costumam usar uma combinação de ambas as métricas para alcançar uma abordagem equilibrada em suas campanhas de publicidade digital, mas quando a obtenção de resultados é o que mais importa, uma delas se destaca melhor.
Interessado em descobrir como você pode interagir com seus usuários em um mundo sem cookies?
Texto adaptado da Adludio de 11 de Setembro de 2023. Texto por Gavin Wood, social media e gestor de conteúdo.